电商网络营销，也称为网络营销，是指利用互联网作为媒介，通过建立网站、发布营销信息等方式，影响消费者行为，实现各种营销目标的综合性营销活动。网络营销具有覆盖面广、反应快、成本低、效果明显等特点，是当今电子商务中不可或缺的一种营销形式。

二、网络营销的基本原理

网络营销的基本原理是基于网络环境的特点和营销的基本原理，是一种具有良好的可操作性的营销模式。其主要包括：

（1）基于网络环境的特点：网络环境不仅可以提供企业更多的营销渠道，还可以提供企业更多的营销信息，使企业可以很好地把握市场动态，及时做出营销决策，从而及时调整营销策略。

（2）基于营销基本原理：网络营销建立在营销基本原理的基础上，即通过分析顾客需求、满足顾客需求、制定营销策略、维持顾客关系等原则，实现企业的营销目标。

三、电商网络营销的特点

电商网络营销具有覆盖面广、反应快、成本低、效果明显等特点：

（1）覆盖面广：电商网络营销可以通过网络，将企业的营销信息传播到全国乃全球，从而实现企业营销信息的高效传播。

（2）反应快：电商网络营销可以通过网络快速传播信息，从而大大提高营销信息的及时度，提升营销的效率。

（3）成本低：电商网络营销比传统营销模式更加经济，企业可以在更少的费用上取得良好的营销效果。

（4）效果明显：电商网络营销可以更好的利用网络环境，实现企业营销目标，获得更好的营销效果。

四、电商网络营销的流程

电商网络营销的流程主要包括：营销分析、网站建设、网络推广、网络服务、网络营销效果评估等：

（1）营销分析：针对具体的市场环境，进行全面的市场及竞争分析，以便为企业制定网络营销策略提供参考依据。

（2）网站建设：建立企业网站，以便更好的传播企业形象和产品信息，提高企业网络营销的效率。

（3）网络推广：利用网络技术，进行多种形式的网络推广活动，以提高企业网络营销的效果。

（4）网络服务：开展网络服务，提供全方位的网络服务，满足消费者的需求，保持企业和客户的长期良好关系。

（5）网络营销效果评估：定期对企业网络营销的效果进行评估，及时发现问题，调整营销策略，提高网络营销的效率。

电商网络营销是当今企业营销的一种重要形式，具有覆盖面广、反应快、成本低、效果明显等特点。电商网络营销的流程主要包括营销分析、网站建设、网络推广、网络服务和网络营销效果评估。企业在进行电商网络营销时，需要根据市场环境及需求，制定有效的营销策略，结合网络环境的特点，进行有效的网络推广，以及及时评估网络营销效果，从而使企业营销更加有效。

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