来源：海报新闻
2021年高考落下帷幕，填报志愿、选择专业成为家长和考生的“首选”，与此同时，全国高校也开始为招生而忙碌。 与以前官方认真的“招生”风格不同，近年来，很多学生开始自制花式土味“招生”视频。 虽然掉落了泥土，但经过精心设计，意外地成为了各大学“招生”流量的密码。
高端宣传千篇一律土味招生万里选一
今年5月，有“土味招生视频鼻祖”称号的上海交通大学在官微发布了招生视频。
“成功者、高峰屋、风情花园、悬挂式天花板设计、纯镂空门窗，让你感受时代气息，让你与这个世界畅通无阻……旋转式制冷家电，真正的生态屋，恭候您的光临。 ”广告宣传风格的文案配上了雄壮史诗般的超火爆BGM，整个视频充满了90年代电视广告的泥土般的画风，被誉为招生视频界的“泥石流”，获得了不少好评和赞誉，网友们表示“突然心动了。 ”
之所以把上海交通大学称为“土味招生视频的鼻祖”，是因为2019年，上海交大(非正式)发表了相当“令人心动的”招生视频)。
开始华丽的操作，不知道的是蓝翔技校上了新闻联播，随即问道：“本科技术哪个强？ 上海交大在闵行。 ”豪言壮语。 很快打破了网民对上海交大“认真精英”的刻板印象。
“老字号名校来源于1896年、123年的办学经验。 ”但是，在认真的3秒钟后，画风一变，马上开始了让网友笑的一波波“大招”。
“我们没有美容美发、汽车维修、厨师、挖掘机等全球热门专业。 我们是上海闵行的高级技工学校，在专业生产、复合型人才方面要留一手。 ”
“东方麻省理工学院，国家211，985认证，不管你得了多少分，都只决定哪个学校收快递。 都在600分以上，选择上海交大怎么样？ ”
“地理位置优越，离最近的地铁站只有20公里。 ”
“这里是爱情萌发的圣地。 理工科的男生，上了大学就不进空门了。 ”
值得注意的是，该视频不是高中官方制作，而是学生和网友的民间版招生视频。 当时，政府也转发并接收了这张海报，瞬间在网上火了起来。
漫画视频走红后，网络上掀起自制土味海报的热潮，得到了很多大学的认可。
“985、211、世界著名学府、世界一流名门学校？ 我们都不一样！ 但是，我们稳定在全国500所学校！ ”。 2020年，河南白剑锋为母校信阳农林学院制作宣传片，获得网友点赞。
同年7月，四川大学土味招生视频也刷屏了。
“好消息！ 好消息！ 四川大学招生了！ “不是699 (点)，而是599 (点)！ ”“认真地答应我，这里的阿姨，不要翻勺子！ 不用勺子！ ……
在这段不到3分钟的视频中，创作者用电视购物的方式对四川大学进行全方位的图案解读，用字带正圆的解说，被称为另类版川大招生手册。
当时，微博相关话题阅读量超过2.5亿次，讨论11万次，视频播放量超过500万次。 川大官方微博和四川共青团的哔哩哔哩账号也转发了该视频。
除了这些让网友哈哈大笑的土气视频外，各种奇葩的“招生”海报也层出不穷，广告风、小说风等比比皆是。 不得不说，网友们为自己的母校真的“操碎了心”。
土味营销火爆的网络民间智慧逐渐融入官方话语体系
不知从什么时候开始，“土腥味”已经成为互联网生态的重要组成部分，土味视频之所以能走红网络，出乎意料，也是合情合理的。
另一方面，与此前官方严肃的“招生宣传”相比，这种网络黑话梗所加持的土气视频更接地气，打破了大学传统的严肃形象，拉近了网友与大学之间的心理距离。 另一方面，在现在的网络环境下，土气的画风容易击中用户群，实现了病毒式的感染。 “土气”和“潮流”相撞，让招生视频成功热播，可以在社交媒体上刷屏。
对此，光明网评论称，创意招生的流行呈现出鲜明的网络传播规律。 最初，创意招生宣传只是学生自发的娱乐，他们把自己熟悉的校园文化和网络流行文化结合起来，巧妙地借鉴了“垃圾营销”。 其中有笑话、笑话，也有对母校的爱。 现在，一些高校的“招生”部门可以说，将民间智慧融入官方话语体系，将原本学生的网络享受转化为真正意义上的“招生”宣传。 虽然有一定的争议，但不得不承认土味营销有其独特的传播效果。
土味视频洗脑后，还记得这些吗录取通知书高端设计
虽说各大学为了“招生”而精心设计的宣传手法也是情有可原的，但创意并不完全相反，良好的设计感总是令人耳目一新。 各大院校录取通知书设计大赛获奖作品一起来欣赏吧。
武汉大学
作品名称： 《莘生》
作品名称： 《山色珞珈》
中国矿业大学
安徽师范大学
作品名称： 《十年树木，百年树人》
哈尔滨工业大学
土石流般的泥土气味：无论是招生视频，还是“清流”般的高端设计包装，充满趣味和思考的宣传创新总是值得学习和鼓励的。 当“泥土气味”与“主流”融合，越来越多的作品类型出现在人们的视野中时，高校招生宣传成就了真正意义上的“创新”。
(大众网海报新闻编辑王乐双综合央视新闻、中国青年网、中国经济网、海报新闻等)。
(篇)王乐双
审核 :丁厚勤
本文来自【海报新闻】，只有代表作的观点。 全国党媒体信息公共平台提供信息发布和传播服务。
